El libro aborda la figura de Luis Alberto de Herrera en su faceta como político. Cubre las campañas electorales (1922-1958) en las que fue protagonista como líder del Partido Nacional. A pesar de sus siete derrotas al Poder Ejecutivo, mantuvo un sólido caudal electoral, rondando el 25%.

Los autores, docentes de la Universidad de Montevideo, examinan cómo Herrera se convirtió para los suyos en un líder popular y cómo implementó estrategias propagandísticas para exaltar su figura, contribuyendo a la creación de una cultura política distintiva. Por ejemplo, se estudian sus fiestas de cumpleaños, llamadas el “Día de Herrera”, que fueron usadas por su propaganda partidaria para enaltecerlo y conectarse en forma íntima con sus seguidores. No se pasa por alto el estudio de la división del Partido Nacional, su participación en el golpe de Estado de 1933 y sus intervenciones en los órganos ejecutivos colegiados.